6 dicas para fazer uma campanha de vídeo efetiva

Certamente, se você quer fazer uma campanha em vídeo é porque provavelmente já sabe que o vídeo marketing apresenta uma popularidade crescente e que este formato é capaz de gerar muita conversão.

As campanhas em vídeo são um tipo de publicidade paga online que podem ser feitas em certos canais e podem ser exibidas de diferentes formas. Além disso, elas apresentam diversas vantagens, como:

• o formato de vídeo é fácil de ser consumido, muito aceito no meio digital e sua popularidade vem aumentando cada vez mais;
• nas redes sociais, as campanhas de vídeo ganham mais alcance e relevância do que outras;
• o vídeo é um formato que se adapta tranquilamente para a visualização em qualquer dispositivo;
• muitos profissionais de marketing e empreendedores afirmaram que campanhas de vídeo apresentaram ROI mais alto do que de outros formatos.

Onde e como fazer campanhas de vídeo?

É possível fazer campanha de vídeo no Youtube, em blogs, sites e apps da Rede de  Display do Google, pelo Google Ads; e nas redes sociais, pelas ferramentas de Social Ads.

Youtube, blogs, sites e apps da Rede de Display do Google

Antes de mais nada, caso não tenha ainda, você irá precisar criar uma conta no Google Adwords e seus vídeos precisarão estar hospedados no YouTube.

Assim sendo, é só criar sua campanha, selecionando a opção Vídeo. Você terá que configurar algumas informações, como:

• orçamento
• rede de veiculação
• local
• idioma
• segmentação

E escolher dentre os formatos:

• anúncio in-stream
• anúncio vídeo discovery
• anúncios out-stream
• anúncios in-stream puláveis
• anúncios bumper

Veja mais informações na página de ajuda do Google Ads.

Redes Sociais

Para fazer campanhas de vídeo nas redes sociais você deve recorrer à ferramenta de Social Ads da rede que você deseja veicular seu anúncio.

Veja quais são as mais procuradas:

Facebook e Instagram

As duas redes mais populares em que se faz publicidade em vídeo são: Facebook e Instagram.

É possível criar sua campanha para qualquer uma das duas por meio do gerenciador de campanhas do Facebook.

Basta ter uma página para sua empresa e então começar a configurar sua campanha de vídeo fazendo os ajustes adequados.

Twitter

Assim como as 2 redes acima, o Twitter também possui sua própria ferramenta de criação de campanhas: o Twitter Ads. Com ele, você poderá exibir anúncios em in-stream.

LinkedIn

O LinkedIn também oferece a possibilidade de criar conteúdo patrocinado com seu Gerenciador de campanhas.

Aliás, se seu objetivo for criar campanhas de vídeo para um público corporativo, essa estratégia será perfeita.

6 dicas para fazer uma campanha de vídeo que converte

1- Defina um objetivo

O planejamento é essencial para qualquer campanha de marketing. Por isso, antes de colocar as mãos na massa, pense em seu objetivo e evite problemas futuros com sua campanha.

Para ajudar nesse alinhamento, aqui estão alguns dos objetivos mais comuns de campanhas de vídeo:

• ganhar seguidores no canal do Youtube;
• aumentar a visibilidade da página;
• reconhecimento de marca;
• anunciar um produto/serviço;
• vender um produto/serviço;
• gerar tráfego para o site;

Com isso em mente, o próximo passo é pensar no conteúdo do seu vídeo. Será uma pessoa falando direto com a câmera? Uma cena? Uma animação?

Pense também no que será necessário: materiais, atores? Contratar uma empresa especializada na produção?

Tudo pensado? Hora de ação!

2- Faça um roteiro

É muito importante ter um roteiro para não errar na hora da gravação ou produção.

Considere que uma campanha de vídeo, antes de mais nada, precisa chamar a atenção das pessoas. Isso porque quem vai ver seu anúncio, de cara, não procurou por ele. Portanto, despertar a atenção já no início é fundamental.

Ou seja, apesar de poder ser direcionado para um público específico, que provavelmente tem interesse pelo vídeo, nada garante que ele não vá rolar a tela ou clicar em “pular o vídeo” se os primeiros segundos não forem realmente atrativos para ele.

Além disso, com um roteiro, você poderá planejar melhor a duração do vídeo, aplicar estratégias de venda, pensar na trilha sonora e ainda terá a oportunidade para melhorá-lo, caso necessário, antes da produção.

3- Pense na segmentação

Qualquer estratégia de marketing digital não só possibilita, como exige uma segmentação para obter um resultado positivo. Pois, imagine só, com seu vídeo sendo exibido apenas para clientes em potencial, seu gasto vai ser menor e a ação muito mais certeira.

Portanto, defina o público-alvo de acordo com o objetivo, já definido anteriormente, e com o nicho do seu negócio.

Você precisa saber:

• Onde seus clientes estão?
• Em que classe socioeconômica eles se encontram?
• Qual a faixa de idade deles?
• Quais seus interesses e hobbies?
• À quais canais eles assistem?
• Em quais sites eles costumam navegar?
• Quais páginas eles seguem?

Pesquise também por palavras-chave para saber o volume de buscas de termos relacionados a seu mercado e decidir se vale a pena segmentar para aquele termo ou não.

Para isso, utilize o Google Keyword Planner ou outros sites, como o SEMrush. Assim, será mais fácil escolher as opções certas na hora de configurar a campanha.

Todas as ferramentas que vimos anteriormente possuem as opções de segmentação de campanha. Aproveite para utilizar esse recurso a seu favor.

Certamente, a segmentação é responsável por 80% do sucesso de uma campanha (de vídeo ou não).

4- Escolha o melhor canal

Se você já identificou algumas características de seu público, ficará mais fácil saber em qual canal ele está mais presente. Google, YouTube ou redes sociais? Ou em todos esses?

Faça também uma pesquisa sobre os conteúdos mais comuns em cada rede.

Por exemplo, se o objetivo da sua campanha de vídeo é ganhar mais fãs nas redes sociais, talvez não seja o momento de anunciar no Youtube, mas apenas nas redes nas quais sua empresa tem uma página.

Já se você pensa em reconhecimento de marca, uma boa ideia é planejar uma estratégia que inclua todos os canais. Ou seja, marcar presença onde seu público está é importante.

5- Planeje o orçamento

Uma das etapas para concluir a configuração da sua campanha é definir o orçamento.

Apesar de demandar um pouco mais de experiência para acertar no orçamento, você pode começar mesmo não sabendo exatamente e ir aprimorando à medida que avalia os resultados da campanha.

Geralmente, você precisa definir um orçamento diário, ou seja, o valor médio que você está disposto a gastar por dia ao longo do mês. O custo final de um anúncio é estipulado de acordo com a automação da ferramenta, e ele pode variar de um dia para o outro, mas nunca excederá o limite de cobrança mensal.

Além disso, o tipo de custo mais comum para campanha de vídeo é o custo por visualização (CPV). Ou seja, isso significa que a cobrança ocorre a cada vez que alguém visualiza seu vídeo ou interage com ele de alguma forma.

O Google também disponibiliza uma forma de orçamento total para campanhas de vídeo, sendo necessário configurar datas de início e término específicos da campanha.

6- Acompanhe o desempenho da campanha e meça os resultados

Finalmente, depois de ter a campanha lançada, acompanhe o desempenho dela e avalie as métricas com a finalidade de sempre otimizar o que for possível.

Aqui estão algumas métricas que devem ser analisadas:

• custo por visualização (CPV);
• idade e gênero de quem assistiu ao vídeo;
• taxa de cliques (CTR) – quantidade de cliques no vídeo dividido pelo número de vezes que ele foi exibido;
• taxa de visualização – diz respeito a quantas pessoas assistiram ao vídeo até o final;
• taxa de retenção – é o tempo de visualização do vídeo;
• taxa de engajamento – quantidade de interações no anúncio dividido pelo número de vezes que ele foi exibido;
• alcance – total de pessoas que viram o vídeo em determinado período.

A partir dessa análise é possível pensar em ações de otimização do tipo:

• alterar o orçamento;
• alterar a segmentação;
• fazer ajustes de informações e de palavras-chave;
• mudar ou adicionar CTA;
• fazer teste A/B.

Enfim, depois de todas essas dicas, esperamos que você esteja pronto para começar a fazer campanha de vídeo ou aprimorar as que você já faz.

Aprenda também a melhorar sua produção de vídeos com 5 dicas essenciais e performe ainda melhor com suas campanhas!

Guest post produzido pela equipe da Hotmart.