Cannes Lions 2025: Brasil conquista prêmio inédito e bate recorde de Leões

Texto em atualização devido à mudança no placar geral ocasionada pela retiradas das premiações da agência DM9, denunciada por ter conteúdo gerado e manipulado por IA, utilizado para simular eventos reais e resultados da campanha.

Em um marco histórico para a criatividade brasileira, o Brasil foi eleito o primeiro “Creative Country of the Year” do Cannes Lions 2025. O reconhecimento coroou décadas de excelência criativa nacional no maior festival de publicidade do mundo, realizado entre os dias 16 e 20 de junho na cidade de Cannes, no Sul da França.

A honraria consolida o Brasil como uma potência criativa global. Com mais de 1.911 Leões conquistados ao longo de sua história no festival, incluindo 20 Grand Prix, o país demonstrou consistência e inovação que transcendem fronteiras geográficas e culturais.

Este artigo apresenta um resumo completo dos destaques do Cannes Lions 2025, as principais tendências discutidas, o desempenho brasileiro e os destaques que marcaram a 72ª edição do evento mais importante da publicidade mundial.

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Cannes Lions 2025: Brasil como “Creative Country of the Year” 

A criação do prêmio “Creative Country of the Year” marca uma nova era no Cannes Lions. Segundo a organização do festival, o reconhecimento anual celebra “o compromisso excepcional e duradouro de um país com a criatividade que impulsiona o progresso e o crescimento”.

O Brasil foi o primeiro país a receber essa distinção devido à sua performance consistente no festival e ao impacto global de sua criatividade. Desde 1971, quando conquistou seus primeiros Leões, o país construiu uma trajetória de inovação que influenciou a publicidade mundial.

Como parte dessa homenagem especial, o Cannes Lions 2025 dedicou espaços únicos para celebrar a criatividade brasileira. O festival incluiu showcases criativos exclusivos, eventos, palestras e ativações brasileiras espalhadas pela cidade de Cannes. O retorno do FilmBrazil também marcou presença, promovendo um networking que conectou as comunidades criativas brasileira e global.

A escolha do Brasil reflete não apenas o sucesso em premiações, mas também a capacidade do país de produzir trabalhos que geram impacto social, cultural e econômico. Ao longo da história, profissionais como Marcello Serpa, responsável pelo primeiro Grand Prix da América Latina, e Washington Olivetto, um dos grandes nomes da publicidade brasileira, construíram o alicerce para essa conquista histórica.

Durante o festival, uma homenagem especial foi prestada a Washington Olivetto, que faleceu em 2024, reconhecendo seu legado para a publicidade brasileira e mundial.

Cannes Lions 2025: principais temas da programação 

O Cannes Lions 2025 trouxe uma programação diversificada, com mais de 150 horas de conteúdo distribuídas ao longo de cinco dias. Os principais eixos temáticos refletiram as preocupações contemporâneas da indústria criativa:

Inteligência artificial e o futuro da criatividade

Para dar continuidade às discussões do Cannes de 2024, a inteligência artificial generativa ocupou posição central nos debates. As conversas foram conduzidas para provocar reflexões sobre como a IA pode amplificar a criatividade humana sem substituí-la, explorando ferramentas que democratizam o processo criativo e permitem experiências mais personalizadas.

Sustentabilidade e responsabilidade social

A sustentabilidade, vertente em destaque desde 2023, permaneceu como tema prioritário. Os painéis exploraram o papel das marcas na transformação social e ambiental, destacando campanhas que geram impacto positivo real além do reconhecimento criativo.

Diversidade, equidade e inclusão

A diversidade de pensamento e a inclusão autêntica foram abordadas como elementos essenciais para a criatividade contemporânea. As discussões focaram em como equipes diversas produzem ideias mais inovadoras e campanhas mais relevantes para audiências globais.

O futuro do trabalho criativo

Com mudanças tecnológicas aceleradas, o festival explorou como os profissionais criativos podem se adaptar e prosperar. Entre os temas centrais nas discussões, trabalho híbrido, novas competências e a evolução das relações cliente-agência foram alguns dos principais.

Tecnologias imersivas e experiências digitais

Durante o Cannes Lions 2025, o metaverso, realidade aumentada e outras tecnologias imersivas foram apresentadas como ferramentas para criar conexões emocionais mais profundas entre marcas e consumidores.

Participação e reconhecimento brasileiros 

A participação brasileira no Cannes Lions 2025 foi marcada por protagonismo e reconhecimento. Além de conquistar o título como “Creative Country of the Year”, o país contou com a participação de profissionais brasileiros que ocuparam posições de destaque no corpo de jurados. Eles contribuíram para a avaliação de campanhas de todas as categorias.

A diversidade dos profissionais brasileiros selecionados abrange desde grandes agências multinacionais até empresas especializadas e startups nacionais. O elenco de jurados demonstra a amplitude e maturidade do ecossistema criativo brasileiro no cenário global.

Entre os profissionais brasileiros, três presidiram júris: 

• Gabriel Schmitt – Global Chief Creative Officer, Grey, Global (Presidente de Júri Creative Commerce)
• Icaro Doria – President and Chief Creative Officer, DM9, Brasil (Presidente de Júri Print & Publishing)
• Keka Morelle – Chief Creative Officer Latam, Ogilvy, Latam (Presidente de Júri Outdoor)

Além deles, outros 30 brasileiros fizeram parte do corpo de jurados de 25 categorias de premiação.

Vencedores brasileiros em destaque 

A criatividade brasileira alcançou seu melhor resultado histórico no Cannes Lions 2025, conquistando um total de 107 troféus distribuídos em 6 Grand Prix, 1 Titanium Lion, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes. Esta performance marca um novo recorde para o país, ultrapassando a marca histórica estabelecida em 2013. Embora o número total de Leões daquele ano tenha sido ligeiramente superior (114 troféus), a pontuação ponderada de 2025 é mais significativa, considerando o peso específico de cada categoria de premiação.

Os trabalhos premiados refletem as tendências identificadas no festival: uso inteligente de tecnologia, compromisso com causas sociais e capacidade de criar conexões emocionais autênticas com o público.

Brasil no Cannes Lions 2025: vencedores e conquistas históricas

O Brasil fez história no Cannes Lions 2025, conquistando 6 Grand Prix em uma única edição. O feito inédito reforçou o reconhecimento como “País Criativo do Ano” (Creative Country of The Year). 

Números gerais da participação brasileira

• Total de Leões: 107 (melhor resultado desde 2018)
• Grand Prix: 6 (recorde histórico em uma edição)
• Troféu Titanium: 1
• Ouros: 18
• Pratas: 35
• Bronzes: 47
• Investimento em inscrições: Aproximadamente R$ 20 milhões

Principais Agências Vencedoras

1. Africa Creative

• Total de Leões: 22
• Posição: 2º lugar na disputa de Agência do Ano (atrás da francesa Publicis Conseil)
• Campanha destaque: “One Second Ads” para Budweiser

2. DM9

• Total de Leões: 21
• Campanha mais premiada: “Plastic Blood” para Oka Biotech

3. GUT Agency

• Total de Leões: 15
• Parceira: Trabalhos para marcas da Ambev

Campanhas brasileiras premiadas

“One Second Ads” (Africa + Budweiser)

Premiação:

• 1 Grand Prix (Audio & Radio)
• 1 Ouro (Audio & Radio)
• 2 Pratas (Direct e Social & Creator)
• 2 Bronzes (Media e Social & Creator)

A principal ação da campanha foi realizada no TikTok com trechos de um segundo de 50 músicas de diferentes estilos, desafiando seguidores a identificarem as canções. Influenciadores participaram da divulgação e quase 5 mil cupons de desconto foram entregues aos acertadores.

“Plastic Blood” (DM9 + Oka Biotech)

Premiação :

• 3 Ouros (Print, Brand Experience e Design)
• 3 Pratas (Design, Brand Experience e Industry Craft)
• 2 Bronzes (Outdoor e Direct)

A campanha mais premiada do país, no Cannes Lions 2025, teve como base um projeto inovador que utilizou microplástico extraído do sangue humano para criar objetos como copos, canudos, sacolas e garrafas. Um alerta criativo e impactante sobre a contaminação por microplásticos.

“The Noama Paddle” (Miami Ad School Brasil + Greenpeace)

Premiação: Vencedor do Future Lions (reconhecimento para jovens talentos)

Usando remo com tinta sensível ao mercúrio, que muda de cor ao entrar em contato com água contaminada, a campanha denuncia a poluição dos rios em territórios Yanomami.

Ambev: anunciante brasileiro mais premiado no Cannes Lions 2025 

Com campanhas premiadas para as marcas Brahma, Budweiser, Skol e Corona, a Ambev é a marca brasileira mais premiada em 2025. A conquista foi possível graças à parceria com grandes agências de publicidade, como Africa, GUT e Grey. A Ambev trouxe para o país 1 Grand Prix em Áudio & Radio, 5 Ouros, 8 Pratas e 6 Bronzes. 

Reconhecimento internacional

Em nota oficial, a organização do Cannes Lions afirmou que:

“A criatividade brasileira está regularmente entre as melhores do mundo. É um país que, de forma consistente, produz trabalhos que definem padrões que moldam a indústria e a cultura que conquista a imaginação global”.

Historicamente, o melhor resultado obtido pelo Brasil foi em 2014, com 116 prêmios.  Neste ano, os 107 leões conquistados no Cannes Lions 2025 representam o quarto maior resultado da história do país no festival. A última performance similar foi em 2018. 

Em síntese, o desempenho de 2025, no Cannes Lions, consolida o Brasil como uma das principais potências criativas mundiais, demonstrando a capacidade das agências nacionais de criar campanhas que vendem produtos, sim, mas fazem mais. Elas também abordam questões sociais e ambientais relevantes, como evidenciado pelas campanhas “Plastic Blood” e “The Noama Paddle”.

A conquista dos 6 Grand Prix em uma única edição representa um marco quantitativo e qualitativo, mostrando a diversidade e a profundidade da criatividade publicitária brasileira no cenário internacional.

O futuro da criatividade segundo Cannes Lions 2025 

O Cannes Lions 2025 apontou para um futuro onde a criatividade será cada vez mais colaborativa, tecnológica e responsável. As principais tendências identificadas incluem:

Criatividade híbrida

A combinação entre criatividade humana e inteligência artificial se consolidará como padrão, com profissionais que dominem ambas as dimensões tendo vantagem competitiva.

Impacto mensurável

Trabalhos que demonstram resultados tangíveis, seja em vendas, mudança comportamental ou impacto social, serão valorizados além da execução criativa.

Diversidade como vantagem

Equipes diversas fazem a diferença na construção de trabalhos mais impactantes e cheios de propósito. Mais do uma questão de responsabilidade social, a diversidade, a equidade e a inclusão são essenciais para produzir ideias relevantes para audiências globais.

Sustentabilidade integrada

A sustentabilidade deixará de ser um tema separado para se integrar naturalmente em todas as estratégias criativas e de negócio.

Experiências imersivas

Tecnologias como realidade aumentada, virtual e metaverso se tornarão ferramentas comuns para criar experiências de marca memoráveis.

Cannes Lions 2025: criatividade brasileira no centro do mundo

O reconhecimento do Brasil como “Creative Country of the Year” representa mais do que uma premiação para agências: é a confirmação de que a criatividade brasileira atingiu um patamar de excelência reconhecido globalmente. Este marco histórico reflete décadas de investimento em talento, inovação e coragem para abordar temas complexos com sensibilidade e impacto.

O Cannes Lions 2025 mostrou que o futuro da publicidade será moldado por profissionais que conseguem equilibrar criatividade, tecnologia e responsabilidade social. Nesse cenário, o Brasil se posiciona como uma referência mundial, capaz de inspirar e influenciar a indústria criativa global.

Para os profissionais brasileiros, este reconhecimento traz tanto orgulho quanto responsabilidade. O desafio agora é manter esse padrão de excelência e continuar inovando para que o Brasil permaneça como uma força criativa transformadora no cenário mundial.

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