IA na publicidade e nas agências: principais plataformas e como usar

A adoção de ferramentas de inteligência artificial no mercado criativo, especialmente em agências de marketing e publicidade, já não é novidade. O que ainda está em jogo são os resultados obtidos com esse uso: é possível fazer mais e melhor?

Com uma imensa lista de plataformas de IA no mercado, a dúvida é que ferramenta escolher? Tudo vai depender da aplicação, do contexto, do objetivo e dos formatos esperados. Por isso, nesse artigo reunimos alguns exemplos de ferramentas por tipo de aplicação e também quais os principais ganhos do uso da IA na publicidade. Confira!

Porque usar IA na publicidade e no marketing

Usar a IA como uma simples ferramenta de apoio pode estar fazendo você e seu time deixarem a produtividade – e os ganhos reais! – na mesa. Inserir a IA na publicidade e nos processos diários das agências pode impactar diretamente nas entregas, otimizando o tempo de produção, aumentando a qualidade das entregas e dando escala a atividades que antes eram essencialmente operacionais.

Porém, é importante entender que inserir a IA no fluxo de trabalho depende de um trabalho anterior, que é estabelecer processos bem definidos e entender como a IA pode ser inserida nesse meio como uma coluna importante dessa atividade. Somente assim será possível ver os ganhos ao fim do dia e do mês. É importante entender que a IA sozinha não resolve um processo ruim.

Como escolher as melhores plataformas de IA

Antes de sair testando todas as novas ferramentas que aparecem no mercado, vale fazer um filtro simples, com base em alguns questionamentos.

• Essa plataforma de IA resolve um problema real da minha operação?
• Essa ferramenta da IA se encaixa no fluxo de trabalho da minha operação?
• Essa IA gera ganho real de velocidade ou de qualidade do trabalho da minha equipe?
• Essa IA tem a capacidade de escalar as atividades do time?

Após entender esses pontos, selecione as plataformas de IA por tipo de aplicação e aí sim faça o teste, entendendo alguns pontos básicos como: usabilidade, praticidade, qualidade dos resultados, custo e impacto na operação. Você pode inclusive dar pontos de 1 a 5 para cada ferramenta, para entender qual se encaixa melhor no fluxo de trabalho da agência.

Principais tipos de IA

No dia a dia de uma agência, as ferramentas de IA podem se dividir em algumas categorias, como: brainstorm e ideias, conteúdo, imagem, design, áudio e locução, vídeo, avatares digitais, análise de dados e automação e fluxos.

A seguir vamos ver alguns dos principais tipos de IA e algumas plataformas recomendadas dentro de cada categoria!

IA para imagens

A parte de geração de imagens foi uma das que mais evoluiu com o avanço das Inteligências Artificiais. Hoje, ferramentas como: Midjourney, DALL·E e Ideogram já permitem criar peças com nível de qualidade alto e em pouco tempo.

Na prática, isso muda o jogo principalmente para: campanhas rápidas, testes criativos e variações de anúncios.

O principal ganho de aprender como usar IA para imagens está em:

✅ testar mais ideias e abordagens
✅ validar mais rápido os criativos que mais performam 
✅ reduzir gargalos na criação

💡 Existem outras plataformas específicas para estilos, consistência visual e edição avançada que não vamos detalhar aqui. Acesse o Guia Prático de IA e confira a lista completa!

IA para vídeo

Vídeo sempre foi um dos formatos mais caros e demorados para produzir com IA, porém, novas ferramentas têm surgido e tornado esse processo mais assertivo e menos complexo. 

Ferramentas de IA para vídeo como: Runway, Pika e CapCut AI já permitem criar e editar vídeos com muito mais velocidade.

Isso impacta diretamente na produção de conteúdo para redes sociais, produção de vídeos institucionais e também nos testes de criativos para mídia.

Além disso, soluções com avatares e locução por IA permitem escalar produção sem depender de gravação, um grande avanço para o custo de agências pequenas ou mesmo para otimizar a pauta de um time grande, mas com alta demanda.

IA para texto

O uso de IA na publicidade com certeza teve como porta de entrada as plataformas de IA para texto, seja criação ou revisão de conteúdo.

Ferramentas como ChatGPT, Claude e Gemini são usadas e recomendadas para criação de copy, roteiros, ideias de conteúdo e estruturação de campanhas.

Mas cuidado com um dos erros mais comuns: não use a IA só para escrever. O maior valor de usar uma IA para texto está em:

✅ Organizar ideias
✅ Estruturar estratégia
✅ Acelerar decisões

É importante lembrar: todo conteúdo criado precisa ser cuidadosamente revisado antes do uso. A IA não substitui repertório, apenas amplifica.

O uso de plataformas de IA como estratégia competitiva

Como sabemos, o diferencial hoje não está em usar IA, pois todos os mercados já adotaram as ferramentas no seu dia a dia, e sim em como ela entra na sua operação.

A maioria das agências já testou ferramentas, mas poucas transformaram isso em ganho real. Isso acontece porque a IA precisa ser integrada ao fluxo de trabalho e não usada de forma pontual.

Quando bem aplicada, ela reduz retrabalho, acelera entregas e traz mais clareza nas decisões. O time deixa de focar em tarefas operacionais e passa a atuar de forma mais estratégica. É aí que a IA vira vantagem competitiva de verdade.

Ao longo do conteúdo, mostramos alguns exemplos de uso por tipo de aplicação, mas esse é só o começo! Existem outras plataformas que ampliam ainda mais esse ganho quando bem combinadas

Se você quer ver todas as opções e como aplicar na prática, vale acessar o “Guia Prático de IA: prompts e plataformas para cada aplicação”. Lá você encontra uma curadoria com plataformas, exemplos e prompts prontos para usar.

Clique aqui e acesse o guia completo!

Perguntas frequentes sobre IA

Como usar a IA na publicidade?
Integre a IA ao seu processo: use para ideação, criação de conteúdo, produção visual, análise de dados e automação. O ganho real vem quando ela faz parte do fluxo, não como uso isolado.

Porque usar IA na publicidade?
Para ganhar produtividade, reduzir retrabalho, escalar entregas e tomar decisões com mais base em dados e sem aumentar o time.

Como escolher a melhor ferramenta de IA?
Priorize ferramentas que resolvam problemas reais da sua operação, se integrem ao seu fluxo e gerem ganho de velocidade ou qualidade.

Quais são os principais tipos de IA?
Alguns dos tipos mais comuns são: brainstorm e ideias, conteúdo, imagem, design, áudio e locução, vídeo, avatares digitais, análise de dados e automação e fluxos. Você pode ver a lista completa de ferramentas acessando o guia prático de IA.