Mulheres no marketing que você precisa acompanhar em 2026

Nos últimos anos, acompanhamos uma inversão da lógica de lideranças majoritariamente masculinas à frente de equipes de marketing e agências de publicidade. O mercado tem se redesenhado com mulheres no marketing, que não ocupam apenas cargos de CEO, gestoras, coordenadoras, mas redesenham a forma como o mercado atua e evolui.

Segundo dados da pesquisa Nexus, as mulheres são hoje as principais promotoras do crescimento de outras mulheres, com mais de 40% das entrevistadas afirmando terem recebido ajuda feminina para ascender em suas carreiras.

Neste artigo, listamos algumas dessas mulheres que são inspiração e referência obrigatória para quem atua no setor.

Mulheres no marketing: lideranças que fazem a diferença

Martha Gabriel

Considerada uma das pensadoras mais influentes do marketing digital no Brasil, Martha Gabriel é a personificação da ponte entre o acadêmico e o prático. Autora de best-sellers e palestrante internacional, com participação em em 10 TEDx e mais de 95 apresentações no exterior, sua atuação é fundamental para gestores que buscam entender como a inteligência artificial e a inovação tecnológica impactam o comportamento do consumidor, sem perder a essência estratégica.

Acompanhar o trabalho de Martha em 2026 é essencial para quem deseja liderar no marketing e se destacar na “Era Digital”, de forma crítica. Ela oferece um olhar profundo sobre a complexidade dos algoritmos, mas sempre sob a ótica da criatividade e da diferenciação competitiva, ajudando outras mulheres no marketing a navegarem entre o excesso de dados e a necessidade de resultados reais.

Nina Silva

Fundadora do Movimento Black Money e reconhecida pela Forbes como uma das mulheres mais poderosas do Brasil, Nina Silva é uma voz indispensável quando falamos de inovação aliada à diversidade. Sua liderança vai além do marketing tradicional, focando em tecnologia e finanças como ferramentas de emancipação e criação de novos ecossistemas de consumo e produção.

Para gestores de marketing, a visão de Nina é um guia sobre como implementar a diversidade de forma estrutural e não apenas superficial. Ela demonstra que a inovação nasce da multiplicidade de perspectivas, sendo uma referência para líderes que buscam construir times de alta performance, refletindo a realidade plural do mercado brasileiro atual.

Bia Granja

Para quem busca acompanhar de perto o marketing de influência, conhecer a trajetória de Bia Granja, co-fundadora do YOUPIX, é obrigatório. Ela é uma das maiores curadoras de conteúdo do país e tem sido a voz que profissionalizou o mercado de “creator economy” no Brasil. Nos últimos anos, vem se destacando por transformar a “influência” em uma métrica de negócio mensurável e estratégica.

Em 2026, Bia continua sendo a bússola para entender as comunidades digitais. Seu foco em conteúdo autêntico e na economia dos criadores ajuda gestores a entenderem que o engajamento real vale mais do que o alcance vazio. Ela ensina como as marcas podem participar de conversas relevantes de forma orgânica e lucrativa.

Cristina Junqueira

Como co-fundadora do Nubank, Cristina Junqueira revolucionou o posicionamento de marca no setor financeiro, provando que é possível humanizar serviços complexos através do marketing e do foco no cliente. Sua liderança é marcada pela clareza de propósito e pela capacidade de escalar operações globais mantendo uma cultura organizacional forte e centrada no usuário.

A trajetória de Cristina oferece lições valiosas sobre gestão de marca (branding) e experiência do cliente (CX). Para gestores de marketing, a condução de Cristina à frente do Nubank é um exemplo de como o design e a comunicação podem ser usados para desafiar grandes indústrias e construir uma fidelidade de marca que poucos conseguem atingir.

Susan Wojcicki

A ex-CEO do YouTube é uma figura central na história do marketing moderno, tendo sido uma das mentes por trás do Google AdSense e da aquisição do YouTube. A visão de Susan Wojcicki sobre o marketing de vídeo transformou a maneira como as marcas se comunicam com o mundo, criando o ecossistema de conteúdo em vídeo que dominamos hoje.

O legado de Susan é um estudo de caso sobre visão estratégica e gestão de produtos tecnológicos em escala global. Ela é referência para líderes que precisam gerenciar a transição constante entre formatos de mídia. Afinal, foi a primeira gerente de marketing do Google em 1999. Além disso, sua contribuição ajuda a compreender a importância de plataformas que permitem a democratização da informação e do entretenimento.

Dilma Campos

À frente da Nossa Praia, empresa de comunicação especializada em impacto social, ESG e marketing regenerativo, e com passagens por grandes agências, Dilma Campos é uma das principais vozes da transformação criativa no Brasil. Sua atuação destaca-se pela capacidade de integrar o entretenimento à publicidade de forma genuína, sempre com um olhar atento à inclusão e à representatividade real.

Acompanhar Dilma é entender como o marketing e a publicidade podem ser agentes de mudança social sem perder a eficácia comercial. Para gestores, ela inspira uma liderança que valoriza a escuta ativa e o compromisso com a diversidade, mostrando que a inovação mais potente é aquela que nasce de um ambiente onde todas as vozes são ouvidas.

Liliane Ferrari

Apontada como uma das 10 mulheres mais influentes da internet no Brasil, Liliane Ferrari é a voz que trouxe o conceito de marketing humanizado para o centro das estratégias de comunicação. Com uma trajetória que une o jornalismo à consultoria digital, ela entende as redes sociais como canais de distribuição e também como espaços de convivência e construção de confiança.

Para gestores de marketing, acompanhar Liliane em 2026 é um exercício de se concentrar no “básico que funciona”. Em um mundo dominado por automações, ela ensina como manter a sensibilidade no atendimento ao cliente e na criação de conteúdo. O grande aprendizado aqui é a escuta ativa: entender que por trás de cada métrica de vaidade existe uma pessoa buscando conexão real com a marca.

Fernanda Romano

Um dos nomes brasileiros de maior prestígio global, Fernanda Romano foi eleita pela Ad Age como uma das 100 mulheres mais influentes da propaganda mundial. Sua atuação na intersecção entre criatividade e tecnologia moldou a forma como as grandes agências globais integram o design de experiência com a publicidade tradicional, sendo uma referência feminina na gestão.

Gestores de marketing devem observar Fernanda para compreender o processo de gestão de inovação. Ela demonstra que a tecnologia deve ser o alicerce de toda a estratégia. Sua liderança inspira times a serem destemidos na experimentação, mantendo o rigor técnico necessário para entregar projetos que realmente impulsionam o crescimento dos negócios.

Camila Porto

Uma das pioneiras no Brasil quando o assunto é marketing focado em resultados através do Facebook e redes sociais, Camila Porto transformou o ensino de tráfego pago e presença digital em uma ciência acessível. Ela foi uma das primeiras a entender que as redes sociais seriam o grande balcão de negócios para pequenas e médias empresas brasileiras.

O foco de Camila sempre foi o ROI (Retorno sobre Investimento). Para quem gere equipes de marketing, ela é a referência de como educar o cliente sobre o valor do marketing digital. Seu legado é a clareza nos processos: definir objetivos, executar com consistência e medir com precisão. Em 2026, sua metodologia continua sendo a base para quem busca escala e sustentabilidade no digital.

Mulheres no marketing e além: lideranças que geram impacto social global

Coco Chanel

Muito antes do termo “Branding” ser cunhado, Coco Chanel já o praticava com perfeição. Mais do que roupas; ela desenhava um estilo de vida, uma postura e uma nova identidade para a mulher moderna. Sua capacidade de transformar seu próprio nome em um símbolo de status e independência é um dos maiores estudos de caso de construção de marca da história.

Para o gestor moderno, o insight de Chanel é sobre saber como perpetuar posicionamento de maneira sustentável. Ela entendia que as modas passam, mas o estilo, ou seja, a essência da marca permanece. No marketing, isso se traduz na importância de definir uma identidade visual e verbal tão forte que seja sempre reconhecida.

Oprah Winfrey

Oprah é, indiscutivelmente, uma das maiores inspirações mundiais em marketing de influência e autoridade. Ela construiu um império baseado na vulnerabilidade e na conexão emocional, provando que o público compra produtos, sim, mas também as histórias e os valores de quem os recomenda. O “Efeito Oprah” é o precursor de toda a economia de influência que vemos hoje.

Líderes de marketing podem aprender com Oprah sobre a gestão da confiança. Ela nunca comprometeu sua credibilidade por ganhos de curto prazo. Em 2026, sabendo que a autenticidade é o filtro principal do consumidor, a lição de Oprah é clara: a influência é um ativo que se constrói com consistência e verdade.

Marissa Mayer

Com uma trajetória marcante no Google e como ex-CEO do Yahoo!, Marissa Mayer é um exemplo de liderança feminina em tecnologia e gestão de grandes portfólios. Ela sempre defendeu que o design e a experiência do usuário (UX) são os diferenciais competitivos de qualquer produto digital. Sua gestão foi pautada pela análise rigorosa de dados para tomar decisões de produto.

Para quem atua com gestão de marketing, Marissa deixa o aprendizado da liderança baseada em dados. Ela mostra que a intuição criativa ganha força quando é amparada por métricas sólidas. Sabendo da importância da gestão de performance em 2026, o olhar de Marissa sobre como escalar produtos tecnológicos mantendo a elegância da interface é uma aula de estratégia.

5 aprendizados para aplicar no seu time

A trajetória dessas mulheres no marketing nos deixa lições que podem ser implementadas imediatamente na rotina do setor de marketing. Confira algumas:

1. Priorize a colaboração feminina: como vimos na pesquisa da Nexus, o apoio mútuo entre mulheres acelera carreiras. Crie programas de mentoria interna.
2. Humanize seus dados: use a tecnologia (como ensina Martha Gabriel) para encontrar as histórias humanas por trás dos números do seu CRM.
3. Branding é essência: não mude sua estratégia a cada tendência do TikTok. Defina sua “essência Chanel” e seja consistente.
4. A influência exige verdade: ao escolher influenciadores para seus clientes, busque a “conexão Oprah”. Afinal, valores compartilhados valem mais que milhões de seguidores.
5. Tecnologia como alicerce: não deixe a inovação para depois. Como Fernanda Romano, integre o pensamento tecnológico desde o briefing inicial.

Perguntas Frequentes 

Qual a importância de ter mulheres no marketing?
As mulheres ocupam papéis decisivos na transformação da cultura organizacional e na forma como as marcas se conectam emocionalmente com o público. Além disso, a liderança feminina tem sido o principal motor de diversidade e inovação estrutural nos departamentos de marketing.

Quem são as principais mulheres no marketing para acompanhar em 2026?
Nomes como Martha Gabriel, Nina Silva, Bia Granja e Liliane Ferrari continuam sendo referências centrais. Em 2026, o destaque vai para lideranças que unem tecnologia de ponta, como inteligência artificial e dados) com uma abordagem profundamente humanizada e inclusiva.

Por que acompanhar mulheres no marketing em 2026?
Porque muitas dessas lideranças estão influenciando temas centrais do mercado, como inovação, branding, diversidade, tecnologia, experiência do cliente e marketing de influência. Além disso, a diversidade é um tema central em mercados criativos e ajuda as empresas e o mercado a ter uma visão mais ampla e com diferentes pontos de vista.