Identidade visual: conceito, importância e como aplicar!

Qual a importância da identidade visual para o sucesso de uma marca? Ela é essencial, porque permite orientar a percepção e criar uma impressão a partir do uso de diferentes elementos visuais. Assim, é possível comunicar-se com os clientes em um nível primordial, emocional e mais persuasivo. 

Neste artigo, apresentamos a importância da identidade visual para posicionamento de uma marca, mostrando como ela contribui para a conexão com os clientes e o crescimento da receita. 

Continue a leitura!

Conceito: o que é identidade visual

Basicamente, trata-se de uma combinação de elementos gráficos, como logotipo, paleta de cores, tipografia e imagens. É ela que representa a mensagem da marca em uma imagem. 

A criação de uma identidade visual é uma das etapas mais importantes do processo de construção da marca. Nesse momento, o cliente pode colaborar muito, sendo  criativo e trazendo elementos e referências que fazem sentido para ele. Já o time da agência contribui com o conhecimento técnico e a inteligência de negócio, buscando elementos gráficos coesos e capazes de compor uma identidade verdadeiramente única.

Identidade visual e branding: qual a diferença?

A estratégia de branding reúne todas as ações relacionadas ao fortalecimento e posicionamento da marca. Ou seja, o branding trabalha com a identidade visual combinada com outros elementos, como tom de voz da marca, missão e valores.

Por outro lado, a identidade visual é uma parte importante do branding, que contribui para o posicionamento da marca no mercado, mantendo-a na mente do consumidor.

Em suma, o branding é o processo ativo de moldar as percepções que os consumidores têm sobre sua empresa. Pode ser definido como o conjunto de ações planejadas para construir conscientização e reputação em torno de sua empresa e seus produtos ou serviços.

Já a identidade visual forte é um componente essencial para construir uma marca de sucesso, com uma estratégia exitosa de branding. Uma identidade visual sólida cria reconhecimento de marca, diferencia sua marca dos concorrentes, estabelece consistência e confiança com os clientes e cria uma conexão emocional com seu público.

Como criar uma identidade visual?

Criar uma identidade visual é um processo complexo que exige um equilíbrio entre criatividade e estratégia. Veja como fazer isso:

Pesquisa e Planejamento

Realize workshops, entrevistas e pesquisas para definir os principais valores, missão e visão da sua marca. Tais elementos serão a base para sua identidade.

Analise os concorrentes para identificar tendências visuais dentro do seu setor e buscar oportunidades de diferenciação. Por fim, nesta fase, dedique-se a criar perfis detalhados de seus clientes-alvo, incluindo preferências psicográficas e visuais.

Desenvolvimento de identidade visual

Crie moodboards para explorar as referências visuais, cores e emoções que a narrativa da marca irá transmitir. Estes devem encapsular a emoção e a narrativa que você deseja que sua marca transmita.

Ainda nesta etapa, comece esboços conceituais e rascunhos, experimentando vários elementos para ver como eles comunicam a história da sua marca.

Considere usar as iterações de design no desenvolvimento. Produza várias opções de design e refine-as por meio de rodadas de feedback e revisão.

Execução abrangente do projeto

Desenvolva um logotipo adaptável e memorável, que seja capaz de transmitir a essência da sua marca. Escolha uma paleta de cores com base na psicologia das cores, relevância da indústria e considerações culturais.

Neste momento, é hora de escolher também a tipografia, com fontes que complementam a personalidade da sua marca e preservam a legibilidade em todos os meios, as imagens e os gráficos personalizados que se alinham com a narrativa da sua marca.

Design de aplicativos: Projete e teste aplicativos de sua identidade visual em vários materiais, incluindo plataformas digitais, materiais de impressão e embalagens.

Diretrizes de implementação e marca

Crie um manual abrangente da marca detalhando as regras de uso para cada componente da sua identidade visual. Além disso, faça o gerenciamento de ativos digitais, organizando-os para fácil acesso e aplicação consistente por todas as partes interessadas.

Para facilitar o dia a dia dos criativos e mostrar o potencial da identidade visual, crie mockups para casos de uso comuns, como cartões de visita, papéis timbrados e gráficos de mídia social.

Teste e adaptação do mercado

Com a identidade finalizada, busque o feedback do mercado. Libere elementos dela para um público seleto e use o teste A/B para avaliar a eficácia. A partir das percepções, ajuste a identidade visual para ressoar melhor com seu público.

Planejamento e execução de lançamento

Com a criação concluída, treine sua equipe para garantir o uso adequado da nova identidade visual. Na estratégia de lançamento, planeje uma implantação faseada para sua identidade visual, começando com uma mobilização interna, avançando  para o digital e, finalmente, abordando as instalações físicas e produtos.

Lembre-se ainda de desenvolver um plano de comunicação para apresentar a nova identidade visual ao seu público, explicando a história e a estratégia por trás dela.

Gestão e evolução contínua

Feito o lançamento da nova identidade visual, é importante monitorar continuamente o desempenho. Faça revisões e atualizações regularmente, com pequenos ajustes, considerando as tendências do mercado e necessidade de evolução da marca.

Componentes visuais de identidade da marca

A identidade visual de marca é formada por um conjunto de elementos visuais que comunicam os valores, a personalidade e a marca de uma empresa ao público. Basicamente, é a primeira face do negócio. Sabendo disso, é importante ter clareza sobre os principais componentes de uma identidade visual. Confira:

Logotipo

É a base da identidade visual de uma marca. O logotipo é a marca ou símbolo que representa a empresa. Na maioria das vezes, é o primeiro elemento visual que vem à mente do consumidor quando ele pensa em uma marca. 

Paleta de cores

As cores despertam emoções e geram efeitos psicológicos. Por isso, devem ser selecionadas com muito cuidado na construção da identidade visual de uma marca. Por exemplo, o azul tende a inspirar confiança, enquanto o verde costuma ser associado à natureza e à saúde.

Tipografia

Assim como as cores e imagens, as fontes e tratamentos tipográficos usados na identidade visual de uma marca também são estratégicas. Isso porque ajudam a estabelecer a voz de uma marca, tornando-a reconhecível a partir do texto.

Imagens

Fotografias, ilustrações, vetores ou qualquer arte visual. São vários os estilos de imagem que uma marca pode explorar na identidade visual. O ideal é que a escolha seja orientada também pelo tom de voz e pela mensagem da marca.

Elementos gráficos

Na composição, ícones, padrões e outros dispositivos gráficos complementam a identidade visual da marca. Eles preenchem espaço em layouts de design, proporcionando reconhecimento da marca sem o uso de palavras ou logotipos.

Layout e composição

A maneira como os elementos visuais são organizados tende a orientar a percepção da marca. Daí a importância de uma composição amigável e fluida, que seja capaz de guiar o olho do espectador e transmitir a mensagem da marca de forma simples.

Embalagem

Para empresas baseadas em produtos, o design de embalagens é parte importante da identidade visual, já que permite fazer uma conexão tangível com os clientes. Embalagens como sacolas e caixas levam a mensagem da marca a vários lugares, com um custo baixo.

Webdesign e presença digital

Quando a presença digital de uma marca está alinhada com sua identidade visual, os clientes entendem a mensagem com clareza. Portanto, o design do site, perfis de mídia social e anúncios digitais devem estar alinhados com a essência da marca.

Guia de estilo da marca

Uma vez criada a identidade visual, o guia de estilo de marca é o documento que apresenta as regras para a aplicação nas diferentes peças. As instruções detalhadas explicam sobre como usar todos os componentes listados até aqui.

Na prática, os diferentes elementos da identidade trabalham juntos para criar e orientar a forma como a marca aparece no mundo.

Qual a importância de ter uma identidade visual?

Na jornada de consolidação de uma marca, a identidade visual contribui para o fortalecimento e o posicionamento dela no mercado. Veja algumas razões que destacam a importância para as marcas de sucesso:

Reconhecimento de marca

A identidade visual é parte essencial para criar reconhecimento de marca. Quando os clientes veem seu logotipo ou cores, eles devem ser capazes de reconhecer e identificar sua marca imediatamente.

Diferenciação

Uma forte identidade visual diferencia sua marca dos concorrentes. Para a criação da identidade visual, o uso de paletas de cores específicas pode ajudar. Mas você não precisa seguir a psicologia das cores à risca. Quer usar tons diferentes? Experimente! O importante é que eles estejam alinhados com a personalidade e os valores da sua marca, ressoando com os consumidores. Assim, a identidade visual contribui para você se destacar da concorrência.

Confiança e credibilidade

A identidade visual consistente e coerente torna uma marca mais forte, inclusive no imaginário das pessoas. É assim que as empresas constroem vínculos de confiança e credibilidade com clientes e partes interessadas.

Conexão emocional

Uma identidade visual tende a despertar diferentes emoções e sensações nos clientes e partes interessadas de uma marca. Portanto, seja cuidadoso ao escolher a paleta de cores, tipografia e imagens. É vital que todos os elementos estejam alinhados com os valores e a personalidade da marca. Assim, as empresas podem  criar uma conexão emocional mais profunda com o seu público.

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